|
总部经济再损一将,王老吉出走
2008年7月15日 0:00总部搬迁不是因为奥运。其实早在我们做奥运营销之前，就已经有这么一个考虑了。现在加多宝公司大了嘛，北京是一个大都市，是经济中心和文化中心，符合加多宝的战略眼光——加多宝集团传讯部经理田威
大名鼎鼎的「王老吉」背后，是默默无闻的「加多宝」。昨日，本报记者从加多宝集团证实，加多宝总部将搬离东莞市长安镇。目前，加多宝已在北京购置了写字楼，预计将于8月份搬走。东莞总部将成为历史，但工厂近期还不会搬迁。加多宝总部的离开，敲打着东莞打造「总部经济」的梦想。-------[热度系数：低调酝酿总部搬迁]「怕上火，喝王老吉」，这句为人们所熟知的广告语，正是出自加多宝集团之手。相比「王老吉」，加多宝的名气显然要小很多，以至许多东莞人都不知道加多宝的名字。昨日，树木掩映下的东莞市长安镇长青北路，加多宝公司一如平日，看不出丝毫的变化。但风声还是走了出来：加多宝总部即将搬离东莞，而且很快就要搬了。「其实我们已经计划很久了。不过加多宝对于品牌推广一向很高调，但对内部的变化一向很低调。」加多宝集团传讯部经理田威对本报记者解释说，总部搬迁是早就已有的决策，只是目前未到正式搬走的时候，成为媒体焦点还为时过早。其实加多宝对于总部的搬迁，一直在低调地酝酿着。据传，加多宝已在北京中心地带购置了写字楼，作为未来总部，管理全国各大生产基地及营销部门。「这次总部搬迁，主要是行政方面的人员。」田威说，东莞的工厂目前还没有搬迁的决定。有消息说，加多宝此次随总部搬迁的有几百名员工，还有公司高管，时间定在8月8日，正是北京奥运的开幕日。-------[搬迁不是因为奥运]其实，加多宝将搬迁的消息早就在公司内部传开。2007年，加多宝斥资4.2亿元竞标央视标王，重金购买体育赛事直播时段，被看作是借机奥运宣传「王老吉」品牌的举措。随着越来越明显的奥运印记，不少员工认为加多宝搬往北京，就是为了走「奥运营销」之路。将8月8日定为搬迁日，似乎也印证了这一猜测。但加多宝集团传讯部经理田威否认了这一说法。「总部搬迁不是因为奥运。其实早在我们做奥运营销之前，就已经有这么一个考虑了。现在加多宝公大了嘛，北京是一个大都市，是经济中心和文化中心，符合加多宝的战略眼光。」有人猜测东莞工厂也会搬走。早在2003年，加多宝就投资3000万美元在北京经济技术开发区建厂，最近已投产。而东莞的「产业转移」向来为外界津津乐道，认为东莞工业用地价格较高，继续扩建需要投入高成本，再加上东莞人力成本相对较高，迫使东莞工厂外迁。但加多宝公司否认了这一说法，称目前并没有要把东莞工厂也搬走的决策。加多宝内部员工也告诉记者，目前没有听说要搬走工厂，估计搬走的只是总部，到时东莞仅留下生产部分。
[出走的是哪个「王老吉」][捐款1亿的就是它]「王老吉」身上有许多的谜团。除了红色罐装王老吉，市面上还有绿色利乐盒装的王老吉。细心的消费者会发现，这两者标示的厂家并不相同。这到底是怎么回事？5月12日汶川大地震后，捐款1亿的又是哪一家？其实，捐款1亿的正是红色罐装王老吉的生产厂家加多宝，也就是即将搬离东莞的这个企业。加多宝东莞设厂砸出名气「王老吉」的商标权非常复杂，其国内商标由广州医药集团持有，国外商标由香港王老吉集团持有。广药集团是广州市政府全资企业。上世纪90年代，广药集团曾生产过「王老吉」凉茶，但是销售情况不好，后来就停止生产，专心做药。1995年，广药集团将红色罐装王老吉商标授权给香港鸿道集团有限公司。香港鸿道集团如获至宝，专门成立了加多宝集团来运作「王老吉」品牌。1995年，加多宝在东莞长安镇投资2000万美元建厂，1999年再追加3000万美元进行二期扩建。加多宝不仅在东莞设立了生产基地，还将总部设在这里，以东莞为根据地，打向全国市场。在相当长的时间里，红罐王老吉都是一个知名度很一般的饮料，2002年红罐王老吉的销售额仅为1.8亿元。2003年，「非典」忽起，加多宝喊出了「怕上火，喝王老吉」的口号，斥巨资砸广告。结果大获丰收，销售额达到6亿元。2004年，广药集团看到红罐王老吉的红火，心生一计。由于当初授权给香港鸿道集团的是红色易拉罐装，广药集团就出了个绿色利乐盒装。相比310毫升、售价3.5元左右的红罐王老吉，250毫升盒装王老吉单价在2元左右，相对低廉。广药集团还大做广告，这就是「王老吉，还有盒装」的来由。广药集团在2004年当年即获得8000万元的销售额，此后又步步攀升。-------[地震后加多宝捐款1亿]由于双方签订商标授权合同已久，广药集团已经换了领导，使得当年的事变得有些说不清楚，尤其是究竟授权了多少年这个问题。现在，红罐和盒装和平共存，关系微妙。从2003年到2006年，加多宝开厂愈加密集，保持每年投资一家新厂的速度。2007年加多宝加快扩建步伐，仅这一年即投资1.25亿美元在杭州和武汉两地建厂。在5年中的高速扩张中，加多宝员工已接近1万人。红色罐装王老吉的销售额在2006年达到35亿元，2007年已突破50亿元。业内认为，2008年销售100亿元没问题。2007年，加多宝斥资4.2亿元，成功竞标央视标王，重金购买体育赛事直播时段。今年5月，汶川发生8.0级大地震，加多宝解囊相助，一次性捐款1亿元。此举大买人心，「王老吉」的知名度达到空前高度。但少有人知道，捐款的企业名字叫加多宝。业界认为，在成功将王老吉品牌由广东推向全国后，加多宝从东莞搬到北京，意在把王老吉打造成一个国际品牌。而之所以选择在奥运年，因为奥运的国际化效应太明显，加多宝有意借此走向全球。但商标权的问题仍然困扰着加多宝。要想推向海外市场，这个问题首先必须解决，但今天再谈商标权，价码显然已非上世纪可比。-------[链接][东莞「总部经济」有点悬]加多宝搬到北京之后，将重新注册全国总部。这样一个结局，对于正在大力提倡「总部经济」的东莞，似乎有点别样的意味。其实加多宝并非搬走的第一个，也不是最大的一个。早在2004年底，东莞诺基亚总部迁往北京，致使当年东莞税收大减。此后在各项排名赛中，上榜的企业名单也变得屈指可数。相比诺基亚，加多宝的规模和名气都小很多，也显然要顺利很多。政界人士并不否认，当年为了留下诺基亚，曾做过很多努力。而加多宝总部的搬迁，则未有任何这方面的说法。东莞市经贸局表示，总部具有很强的税收贡献效应。一方面是企业的税收贡献，总部如果作为独立的经济实体，向总部所在地上缴的税收一般具有较高的单位面积税收产出另一方面是企业总部员工的个人税收贡献，在总部工作的高级白领，其丰厚的个人收入，形成较高的个人所得税。此外，总部还有相当大的带动效应。据经贸局介绍，东莞目前已有宏威数码、宏远集团、新科磁电、中域电讯等企业总部，显然，也有不少企业从东莞跳往广州和深圳，甚至更远的地方。经贸局人士表示，城市级别不高，核心城区聚集力和辐射力不强，欠缺高素质的人力、教育和科研资源，缺乏配套的政策支撑体系，诸多因素导致东莞发展「总部经济」困难重重。(新闻来源：南方都市报)
[ 本帖最後由 cingsan 於 2008-7-22 03:36 編輯 ] | 
發表於 2008-7-19 22:28:21
